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【原创干货】关于写好策划案的一点儿小想法。
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作者:蓝色畅想文案部来源:蓝色畅想文案部网址:http://www.zhihutuiguang.com

关于写好策划案的一点儿小想法。

第一部分先要很细致的分析工作,明确标书的内容前期需要做很多的案头工作。同时不能缺少和竞争对手的对标。

先普及几个关键词。目团机目标团队机制关差闭环。这几点都是做方案中需要重点考虑的。

第二部分方案不能做的很平很一般。比如,送父母送健康,这个话题太老套了。另外测评也不是一个很新颖的内容。会因为话题不够新颖,不够爆炸性,导致前期不会有人跟我们进行交互,没有话题,现场也没有任何承接,没有办法形成闭环。任何方案肯定是有一个逻辑在里面的,从前期的预热到现场的引爆到后面的延续。不是割裂的。

而且选择kol要注意,他们分别的话题是什么需要重点说明不能只是交代一个渠道这没有什么实质的意义,因为这个渠道大家都知道。  

方案无非就是对谁说,说什么,怎么说,在哪说要么借势要么造势我们的方案里,如果既没有借势,借那些优秀的资源,比如说那些自带话题自带流量的资源,也没有造起势,那么做了这个传播就像扔了一个小石子,在大海上一样,不会有任何效果。那这个方案肯定是失败的。

再说说社群部分

社群部分不能做的过于老套。而且不能想当然,做法比较初级,比如说微信签到。这个几乎是微信刚刚推出的时候的一些玩法,后面证明是没有效果的。还有说谈谈你心中的某某品牌,这种话题太生硬了。人家为什么要跟你来谈?社群的玩法应该是,总结出一套机制来,包括社群怎么样去发展和管理,怎么样去培养和发掘社群中的意见领袖。。。这个部分需要再详细总结一下,再分享吧。

关于年度大事件这类的策划。首先提炼出个主题。比如老年人的健康比较贴合,陪伴合不合适,你们应该再考虑一下。这个相当于整个方案的关键词。如果客户对你提炼出来的这个关键词不认可,下面的方案就没有讲的必要了。

应该说做到这些,方案骨骼已经具备了,但是肉还不够丰满。而且整体比较平,合上这个方案,你可以想一下,给你印象最深刻的是什么呢?你记住了什么?没有亮点。现在做的内容都是一个点一个点的,需要找一根主线把它们串联起来。就是说必须有一个闭环。一个话题把他打透。前期怎么去蓄势,怎么样去推,怎么样去引爆,后续怎么样去延续。不能像放烟花一样,转眼就没有了。这样就形成不了""另外在做方案的时候,要仔细的考虑它的核心卖点,差异化是什么?如果们做的这个方案,甲品牌也可以用,乙品牌也可以用,那就是失败的。

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